Bendruomenės pastatų reklamos informacinė laikmena – tai spausdintinės reklamos informacijos laikmena fiksuotoje kiekvieno pastato ir kiekvienos teritorijos gyvenamosios bendruomenės vieneto bendruomenės informacinėje platformoje. Tai naujo tipo reklaminės informacinės priemonės, turinčios plačią aprėptį. Jis pasižymi savalaikio ir tikslios informacijos paskelbimo, išskirtinės gamybos ir kasdienės priežiūros savybėmis. Toliau pateikiamas įvadas į liftų reklamos mašinų kūrimo vaidmenį skatinant bendruomenės rinkodarą:
1. Dabartinis reklamos statusas: TV kanalų daug, lauko reklama akina, laikraščių puslapių vis daugėja, naujų medijų atsiranda nesibaigiančiu srautu, reklamos kaštai auga ir didėja, bet reklamos efektas vis blogėja! Tradicinis reklamos modelis egzistuoja dėl didelių išlaidų ir negali veiksmingai perduoti žinutės tikslinei auditorijai.
2. Kokia yra pagrindinė reklamos švaistymo priežastis? Vis aštrėjant konkurencijai rinkoje, siekiant padidinti rinkos dalį, diferencijuoti produktus, segmentuoti rinką, jei jie nesegmentuos vartotojų grupės, reklama bus visiškai neefektyvi. Šiais laikais pasikeitė rinkodaros strategijos, pasikeitė vartotojų gyvenimo trajektorijos bendraujant su žiniasklaida. Tradicinei žiniasklaidai sunku pasiekti tikslinius klientus. Mums reikia tikslios reklamos.
3. Kaip užtikrinti, kad reklaminę informaciją tiesiog matytų jūsų tiksliniai klientai? Išanalizuokite vartotojų gyvenimo trajektoriją ir priskirkite vartotojų grupę į „baltųjų apykaklių“ klasę komerciniuose pastatuose ir aukštos{2} klasės gyvenamuosiuose namuose. Ši grupė turi didelę perkamąją galią ir taip pat yra socialinė pagrindinė jėga, o jaunesnio amžiaus žmonės turi didelį norą vartoti, todėl kai kurių aukštesnės-galybės produktų įtraukimas į šias aukščiausios klasės-bendruomenes išsprendžia trūkumus. tradicinės reklamos. Šiuolaikiniai žmonės vis mažiau laiko praleidžia žiūrėdami televizorių, ypač kai po 80-ųjų karta išaugo į pagrindinę miesto vartotojų grupę. Kitaip tariant, pasikeitė pagrindinė tikslinio bendravimo objekto gyvenimo trajektorija. Tačiau daugiabučiai ir biurų namai yra kaip du šios trajektorijos galai. Pastatų reklaminių mašinų reklama taps paskutinėmis lauko reklamomis, kurias žmogus mato kiekvieną dieną, o pirmosiomis lauko reklamomis, kurias pamatys išėjęs kitą dieną. Sklaidos pabaiga stebuklingai sutampa su pradžia ir yra tvirtai užimta.
4. Reklama lifte Pagal auditorijos parodymą ir pageidavimus ji yra viena iš trijų pagrindinių reklamos priemonių ir yra trejopai{1}}ryšis su TV ir laikraščių žiniasklaida. Integruota statybinė laikmena, turinti tikslaus pristatymo ir tinklo aprėpties privalumus, tapo neatsiejama komunikacijos priemone žmonių gyvenime.
