Didieji duomenys yra visur paplitę visose visuomenės srityse ir gali būti „pridėti“ prie N pramonės šakų, kad susidarytų „didieji duomenys plius“. Atsižvelgiant į sparčią Kinijos lauko reklamos pramonės plėtrą, ypač į didelį skaitmeninių naujų laikmenų, atstovaujamų LED ekranų, augimą, ar dideli duomenys gali sukelti kibirkštį dabartinėje „karštoje“ skaitmeninėje naujosios žiniasklaidos lauko reklamos pramonėje? ?
Lauko LED ekrano reklama
Dideli duomenys ir lauko reklamos pramonė
Remiantis naujais CTR Media Intelligence duomenimis, per pirmuosius tris 2015 m. ketvirčius tradicinė Kinijos reklamos rinka (televizijos, radijo, laikraščių, žurnalų ir tradicinės lauko reklamos) sulėtėjo stulbinančiai 7,3 proc. Išliko stipri lauko reklama, išlaikiusi 0,6 proc. augimą, tačiau reklamos plotas sumažėjo 6,5 proc.
Nors lauko reklama išaugo tik 0,6 proc., atsižvelgiant į spartėjančią Kinijos urbanizaciją, tai vis dar yra auganti rinka, kuri nėra iki galo išvystyta. LED ekranai, kaip vienas pagrindinių lauko reklamos nešėjų, taip pat gaus naudos iš tolesnės rinkos plėtros ir toliau sparčiai augs.
Be to, 6,5 procento sumažintas lauko reklamos plotas taip pat yra diskusijų ir tyrimų vertas klausimas. Pastaraisiais metais, išpopuliarėjus miesto lauko reklamos LED ekranams, viena po kitos atsirado daugybė neigiamų problemų, tokių kaip šviesos tarša, triukšmo tarša ir miesto įvaizdžio problemos. Atsiradus šioms problemoms, lauko didelių ekranų įrengimo tvirtinimas tapo vis gremėzdiškesnis, o lauko reklamos valdymas – vis griežtesnis. Šių metų lapkritį Šendženas ėmėsi iniciatyvos oficialiai paskelbti „Specialusis lauko LED ekranų įrengimo planas Šendžene“, kuris lauko LED ekranų valdymą pakėlė į naują lygį. Tačiau ar naujai pristatytas planas galės išspręsti dabartinį chaotišką lauko LED ekranų įrengimą? Čia vis dar yra didžiulis klaustukas.
Be to, tradicinės lauko žiniasklaidos epochoje dažnai neišsprendžiama reklamai rūpi problema „kas yra reklamos auditorija, o kur tikslinis vartotojas“. Lauko žiniasklaidai dažnai sunku naudoti mokslinius bandymų duomenis, kad būtų galima paremti ir paaiškinti, ar klientų investicijos ir rezultatai į lauko reklamą yra pagrįsti. Šiuo metu skaitmeninės naujos laikmenos, kurias reprezentuoja LED ekranai, vystosi vis sparčiau. Turime skubiai rasti šių problemų sprendimus, kad toliau skatintume lauko reklamos pramonės plėtrą.
