Lauko LED elektroninio ekrano terpė yra reklamos pramonės plėtros tendencija 21-ajame amžiuje. Tai vidaus ir lauko reklamos ekrano įrenginys su garso ir vaizdo funkcijomis. Tai tarptautiniu mastu pirmaujantis aukštųjų technologijų produktas. Nuolat plėtojant miesto statybos procesą, lauko LED ekranai vis dažniau naudojami kaip naujas žiniasklaidos reklamos vežėjas. Lauko LED ekranai iš tiesų gali šiek tiek pagerinti miesto įvaizdį, o reklamos formos taip pat yra lanksčios ir įvairios. Tačiau neginčijama, kad tikslus vertinimas tapo kliūtimi sparčiam lauko žiniasklaidos augimui ir plėtrai didelių duomenų eroje. Kaip išmokti kalbėti su duomenimis ir įrodyti lauko žiniasklaidos vertę su skaičiais, tapo pagrindiniu iššūkiu skaitmeniniame amžiuje.
Kaip lauko LED ekranai turėtų iš anksto didelių duomenų eroje?
Išorinės reklamos tikslumas "didžiųjų duomenų" eroje
Tradicinėje lauko žiniasklaidos eroje geografinė padėtis, kurioje yra didelis eismas, yra lauko žiniasklaidai, kad būtų pasiekta pagrindinė žiniasklaidos vertė, užtikrinanti didelį pasiekiamumą ir didelę aprėptį. Reklamuotojai yra susirūpinę dėl tokių klausimų kaip "kas yra reklamos auditorija ir kur yra tiksliniai naudotojai". Anksčiau išorinė reklama buvo nustatoma pagal žmonių srautą. Sunku naudoti mokslinių bandymų duomenis, kad būtų galima paremti ir paaiškinti, ar kliento investicijos ir produkcija į lauko reklamą yra pagrįsta. .
Atsiradus didelių duomenų erai, LED ekrano technologija gali greitai generuoti išsamią duomenų ataskaitą per kamerą, kartu su somatosensorine technologija, 3D technologija ir AR technologija, ir naudoti susijusius algoritmus, kad padėtų reklamuotojams pristatyti skelbimus tinkamiems vartotojams. Pagal.
Lauko LED ekranas
Naujausios technologijos gali analizuoti, kada ir kur žmonės matė reklamą skelbimų lentoje, taip pat gali nustatyti auditorijos amžių ir lytį, kad reklamuotojai galėtų tiksliai žinoti, kur išleidžiamas kiekvienas reklamos centas. Neturėjo norimo efekto.
2015 m. lapkritį "New Horizon Media" išleista "MODS Lauko vertybių sistema" yra pagrįsta dideliais operatorių duomenimis (MODS duomenų šaltinis gaunamas iš daugiau nei 30 milijonų aktyvių mobiliųjų telefonų vartotojų naudojimo duomenų Kinijos Unicom Guangdong provincijoje ir už jos ribų), kuriuos galima išgauti per didelius duomenis, įskaitant žiniasklaidos aprėptį Pagrindiniai duomenys, pvz., Žmonių skaičius, katalizatorių dažnumas, auditorijos sudėtis, buvimo vienam gyventojui trukmė ir tūkstančio žmonių kaina yra pagrindiniai duomenys žiniasklaidos vertei įvertinti.
Todėl dideli duomenys leido žiniasklaidos komunikacijos pramonei pereiti nuo žiniasklaidos prie auditorijos, labai padėdami lauko reklamai pasiekti pagrįstą išdėstymą ir tikslų išdėstymą bei maksimaliai padidinti esamų reklamos išteklių efektyvumą. Siekiant išvengti aklo išdėstymo, tuo pačiu švaistant reklamos išteklius, tai taip pat sukelia daugybę neigiamų padarinių, tokių kaip šviesos tarša miestui.
Liang Zhiyong, "Phoenix City Media Marketing Department" generalinis direktorius, mano: "Kartu su dideliais duomenimis LED žiniasklaida galės prisijungti ir susisiekti su skaitmenine žiniasklaida, kurioje taip pat yra "0 ir 1", kad būtų galima giliau įsigilinti į LED žiniasklaidos integraciją ir bendravimą kliento omni-media. Didesnė vertė".
Lauko LED ekranas
Sukurkite "naują ekologiją" lauko LED laikmenoms
Atsižvelgiant į naujas pramonės plėtros tendencijas, nes mobiliojo ryšio operatoriai ir IT įmonės atveria savo vartotojų duomenis komerciniam naudojimui, lauko didelių duomenų taikymas persikėlė iš koncepcijos į realybę. Pavyzdžiui, praėjusių metų spalį "Google" bandė naudoti "DoubleClick" technologiją lauko reklamoje. Ji naudojo ankstesnę informaciją realiuoju laiku, pvz., auditoriją, orą, kelionių informaciją, sportą ir kitus veiksnius, kad automatiškai nustatytų, kuriuos skelbimus įdėti; tuo pačiu metu "JCDecaux" paskelbė 2016 m. Tais metais IT bendrovių ir "Route" duomenys bus naudojami klientams palaikyti, kai jie Londone įdiegs 1000 skaitmeninių ekranų; JAV mobiliojo ryšio operatorius AT&T neseniai pradėjo didelių duomenų paslaugą lauko reklamuotojams.
Be pristatymo ir priėmimo tikslumo, lauko LED laikmena taip pat turi apsvarstyti, kaip leisti auditorijai priimti turinį ir paskatinti perkamąją galią, o ne leisti auditorijai tiesiog pamatyti informaciją.
Remiantis CCS (Vartotojų lauko elgesio tyrimų tyrimo) ir CODC (Zhongtian monitoringo) duomenimis, lauko žiniasklaida tapo žiniasklaidos forma, turinčia didelę aprėptį dėl savo plačios aprėpties, realaus laiko patirties, gamybos scenarijų ir temų.
Šiandien internetas pralenkė tradicinę televiziją ir tapo antrąja sklaidos platforma. Visas turinys taps skaitmeniniu turiniu. Ateityje "skaitmeninių + lauko scenų" derinys taps sklaidos deriniu.
Kitaip tariant, vartojimo atnaujinimo eroje lauko žiniasklaida pradėjo tapti labai svarbia platforma vartotojams mėgautis realiais produktais ar prekės ženklo patirtimi realiame pasaulyje. Kad lauko žiniasklaida taptų vartotojų patirties platforma, reikalingi trys esminiai elementai: žiniasklaidos skaitmeninimas, technologijų sąveika, kūrybinės scenos ir didelių LED ekranų bei mažų mobiliųjų telefonų ekranų naudojimas, siekiant padidinti AR ir VR technologijas, siekiant pagerinti sąveiką ir sustiprinti vartojimą Patirtis.
Aljanso mobilusis telefonas stiprina LED ekrano sąveiką
Sparčiai augant mobiliajam internetui, įvairios interaktyvios patirties technologijos ir toliau keičiasi, o socialinės platformos ir vartotojų savęs platinimas tvirtai remia prekės ženklo rinkodarą iš lūpų į lūpas ir reiškinių lygio įvykių protrūkį, lauko LED žiniasklaida turi naują augimo galimybių etapą. Natūralus ryšys tarp lauko LED ekrano ir mobiliojo terminalo mobiliojo telefono tampa aukso kasykla neprisijungusiam eismui nukreipti į internetinę platformą, formuojant naują eismo įėjimą ir suteikiant jai turtingesnį vaidmenį visoje rinkodaros ekosistemoje.
Be natūralaus didelio vartotojų pasiekiamumo ir didelio lauko LED ekranų įsiskverbimo lygio, kuris gali suteikti didelį matomumą reklamuotojams, unikalūs lauko LED ekranų scenos privalumai leidžia jam pradėti nukreipti internetinę ir vartotojų patirtį. Atlikite plėtinius. Lauko žiniasklaida gali efektyviai nukreipti neprisijungus prie interneto, skiepydama naujomis technologijomis, tokiomis kaip QR kodas, NFC ("Near Field Communication") ir "iBeacon".
Be to, lauko LED ekranas yra prijungtas prie mobiliųjų telefonų APP per elektroninės tvoros technologijos ir LBS didelių duomenų derinį, o tikslus scenos pasiekiamumas veiksmingai atliekamas per "push" reklamą, o didelių duomenų platforma, pagrįsta geografinės padėties informacija, derinama su skaitmenine žiniasklaida. Tikslus pristatymas vėl pasieks galutinę auditoriją.
Duomenys rodo, kad derindami lauko žiniasklaidą ir mobiliųjų telefonų reklamą, vartotojai labiau linkę priimti aktualesnes reklamas mobiliajame terminale ir generuoti vėlesnes sąveikas. Neginčijama, kad lauko žiniasklaida turi unikalių privalumų interneto produktams, kuriems reikia didelių konversijų rodiklių. Taip yra ne tik todėl, kad skirtingos lauko žiniasklaidos priemonės turi turtingas ir natūralias neinternetinio srauto galimybes skirtingais scenarijais, bet ir dėl didelio nukreipimo konversijos rodiklio efektyvumo.
VR integracija, skatinanti "scenarijų"
Atsiradus reklamos 3.0 erai, lauko šviesos diodai sutelkė dėmesį į erdvę, pasukdami į "erdvės + laiko + žmonių" sceną, įtraukdami į ją vartotojų savybes. Tam reikia patobulintos ekrano technologijos, o reklamuotojų produktai ir prekės ženklai ne tik sukurs gerą sąveiką su vartotojais per didelius ekranus, bet ir taps scenos rinkodaros susibūrimo vieta.
Šiuo metu daugelis kompanijų pristatė 3D, plika akimi 3D LED ekrano produktus. Siekdamos dar labiau patenkinti vartotojų patirtinius poreikius, kai kurios LED ekranų bendrovės taip pat bandė naudoti AR/VR technologiją. 2015 m. Šanchajaus tarptautinėje LED parodoje [Bobangcheng Optoelectronics] sėkmingai naudojo AR papildytos realybės technologiją, kad pridėtų realius žmones virtualiose scenose, o didelis LED ekranas supranta virtualių scenų ir realių žmonių sąveiką. Priešais kamerą esanti auditorija automatiškai įtraukiama į ekrano ekraną, kad galėtų sąveikauti su virtualia scena ekrane, padidindama reklamos komercinę vertę.
Ateityje vartotojams reikės ne tik produktų, bet ir tikros informacijos sąveikos platformos, integruojančios priekinę įrangą ir ekranus. LED ekranų gamintojai turi palaipsniui suvokti perėjimą nuo gamintojo ir mokslinių tyrimų paslaugų teikėjo prie į paslaugas orientuoto sprendimų teikėjo ir integruoti daugiau vartotojų poreikių į bendrą planą.
